8月14日是中国传统节日里的情人节“七夕”，年轻人将会怎么过这个传统的情人节呢？情侣们还有过节的热情吗？
8月13日，据南方+记者从美团方面了解到，据美团App数据显示，鲜花作为送给情人的首选，搜索量随着临近七夕显著增长，过去一周鲜花搜索量上涨159%。据盒马发布的《2021盒马七夕鲜花消费报告》显示，鲜花预售的城市销量排行中，深圳和广州都位列全国前十。
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来自美团优选数据显示，近半个月以来，从一线城市下到三四五线城市的鲜花订单，就有数千单。其中广州是下给三四五线城市异地鲜花订单最多的城市。广州地区的消费者主要异地鲜花订单，都下给了佛山、清远、东莞。此外，8月以来（8月1日-12日），深圳鲜花的相关搜索环比7月同期，搜索量增长了55%。搜索总量居全广东第一。
在买花这件事上，不仅是年轻人过七夕的必备，也是年长一辈的首选。据盒马的鲜花消费数据显示今年以来，盒马花园50岁以上的消费用户增长了64%。
世间万物，唯有美食与爱不可辜负，七夕情侣约会当然也少不了共同享受一顿美食。美团App的“订座”相关数据来看，今年提前三天预订七夕当天餐厅的用户数量同比去年七夕前期增长95%，人们对中国传统的情人节越来越重视。
从用户提前预订的美食品类来看，西餐预计将继续占据七夕餐饮消费的榜首，其次是日料、特色菜。此外，从近两年的七夕订单需求里都发现，情侣更愿意选择安静的环境和靠窗的位置。数据显示，上海、北京、杭州、深圳、广州等城市的用户更注重仪式感，是热衷提前预订前五的城市。
此外，年轻人在挑选约会就餐地点时也是尽心尽力。数据显示，上述搜索“七夕”相关关键词的用户，在确定约会餐厅之前，人均会在美团App上逛9.8家餐厅，远高于平时的浏览量。从预订的餐厅来看，消费者更偏向选择贵的餐厅，人均200元以上餐厅订单超一半，人均500元以上占比14%。
近期全国多地发生疫情，防控加严下不少有情人选择以居家的方式度过。亲手烹饪一顿烛光晚餐、配上甜蜜酒饮，氛围感满分，更不失安全和私密感。最近一周，京东到家平台数据显示，酒饮、海鲜、半成品速食、烘焙食品等商品销售额均有较大涨幅。其中，威士忌销售额同比去年增长7倍，无醇啤酒增长2.9倍。海鲜销售额增长7.7倍，日式/韩式料理速食增长2.7倍，烘焙礼盒也较去年增长2.4倍。
年轻人除了逛微博、抖音、小红书、豆瓣甚至知乎来寻找各种“七夕攻略”，也在美团等消费交易的电商平台上直接寻找浪漫过节的灵感。数据显示，节日前夕平台“浪漫”“七夕”等关键词搜索量猛涨，“七夕约会”“七夕双人餐”“七夕约会餐厅”等关键词的搜索量上涨了10余倍，而“浪漫”“惊喜”等关键词搜索量相比过去一周也上涨115%。
在搜索的关键词中，“七夕礼品”也是重要的一项，京东到家平台数据显示，临近七夕的这一周，礼品类商品销售额同比去年增长了2.2倍，彩妆套装同比增长8.2倍。巧克力礼盒的销售额环比前一周增长了6.8倍。
值得留意的是，七夕并非只是单方送浪漫，许多女性消费者也用心挑选礼物送给另一半的他。七夕来临之际，京东到家平台数据显示，手机、电脑、数码等3C电子产品均销量大涨。其中，手机销售额是去年3.9倍，平板电脑销售额超去年10倍，电动剃须刀的销售额是去年4.7倍。而相较于年轻情侣更加注重节日的仪式感，已婚人士群体过七夕，表达爱意以及挑选礼品则显得更加务实、生活化。节前一周，厨房电器的销售额达到去年的2.8倍，家庭保健品消费金额也同比翻倍。
【记者】叶丹
【作者】 叶丹
南方产业智库
